ДзенаПродвижение статей через VK Рекламу. Главное правило канала: сначала органика находит рабочий лонгрид, и только потом в него заливают бюджет — не наоборот.
Продвижение статей через VK Рекламу. Главное правило канала: сначала органика находит рабочий лонгрид, и только потом в него заливают бюджет — не наоборот.
Платный Дзен — редкий формат, где вы покупаете дочитывание, а не показ: 10–40 ₽ за человека, который дошёл до конца статьи. Это принципиально другой контакт, чем баннерный клик: к моменту перехода на сайт человек уже потратил на вас несколько минут.
И здесь работает правило, которое отличает канал от всех остальных: не лить бюджет в непроверенный текст. Сначала статья публикуется в органике и показывает, дочитывают ли её; зашедший лонгрид усиливается платно. Ставка вслепую в этом канале дороже, чем в любом аукционе.
Платный Дзен считается не по кликам, а по дочитываниям: 10–40 ₽ за человека, дошедшего до конца статьи. Дальше работает scroll-to-site — переход на сайт предлагается тем, кто уже прочитал. Именно поэтому лид здесь дороже клика в РСЯ, но качественнее: он приходит прогретым текстом.
| Канал | CPM ₽ | CPC ₽ | CPL ₽ | Чем платите |
|---|---|---|---|---|
| Дзен, платный буст | от 110 | 7 — 10 | 400 — 1 500 | дочитыванием, 10–40 ₽ |
| Яндекс Директ, РСЯ | 78,9 | 6,4 | 300 — 800+ | кликом по объявлению |
| VK Реклама | 88,6 | 9,1 | 800 — 3 000 | показом в ленте |
| ПромоСтраницы Яндекса | — | — | — | тоже дочитыванием — прямой конкурент формата |
Публикуете статью в органике, смотрите на дочитывания — и усиливаете платно только то, что уже сработало. Синергия здесь не маркетинговое слово: буст масштабирует проверенный текст вместо проверки гипотезы за деньги.залить бюджет в непроверенный лонгрид — самый дорогой способ узнать, что он слабый
Те же, что и в органике: кейсы, сравнения, чек-листы. Рекламная статья не дочитывается, а вы платите именно за дочитывание — экономика ломается на первом же абзаце.
Формат предлагает перейти на сайт или в карточку товара тем, кто дочитал. Это и есть главное отличие канала: на сайт приходит человек, уже потративший на вас несколько минут.
В практике канала конверсия в продажу составляет 8–12%. Оценивать буст по стоимости клика бессмысленно — здесь дорогой контакт с высокой готовностью, и сравнивать его нужно по цене сделки.
Главная ошибка канала: запустить буст на новый, ничем не проверенный текст. В аукционных каналах слабый креатив просто дороже стоит; здесь вы платите за дочитывание — а слабый текст не дочитывают вообще, и бюджет уходит в показы без результата. Органический тест стоит ноль рублей и снимает именно этот риск.
