ОдноклассникахТот же кабинет, что у VK Рекламы, но аукцион холоднее. Канал для аудитории 40+ и регионов: цифры, креативы, которые там работают, и главная ошибка запуска.
Тот же кабинет, что у VK Рекламы, но аукцион холоднее. Канал для аудитории 40+ и регионов: цифры, креативы, которые там работают, и главная ошибка запуска.
Одноклассники живут в тени VK, и это их главное преимущество для рекламодателя. Кабинет тот же — VK Реклама, — а конкуренция за показ ниже: CPM 60–150 ₽ против 88,6 ₽ у VK и CPL от 150 ₽ там, где VK начинает от 800 ₽.
Расплата за дешевизну — аудитория, под которую нужно уметь писать. Ядро ОК — 40–65 лет, 62% женщин, регионы. Здесь не работают сленг, ирония и «мы команда профессионалов»: работает понятная выгода крупным шрифтом.
Сравнение по единой методике бенчмарков I кв. 2026. Главное здесь — не CPM: верхняя граница у ОК даже выше, чем медиана VK. Главное — нижняя граница CPL: в удачной нише лид в Одноклассниках стоит в разы дешевле, чем в VK, потому что за ту же аудиторию торгуется меньше рекламодателей.
| Канал | CPM ₽ | CPC ₽ | CPL ₽ | Кто там |
|---|---|---|---|---|
| Одноклассники | 60 — 150 | 5 — 25 | 150 — 1 200 | 40–65, регионы, 62% женщин |
| VK Реклама | 88,6 | 9,1 | 800 — 3 000 | 18–55, вся РФ |
| Яндекс Директ, РСЯ | 78,9 | 6,4 | 300 — 800+ | весь охват Яндекса |
| Telegram Ads | 150 — 300 | 1,5 — 15 | 800 — 1 600 | 25–45, города |
Плейсмент Одноклассников выбирается в кабинете VK Рекламы — но отдельной кампанией, а не галочкой внутри общей. Смешивать ОК и VK в одной кампании — тот самый случай, когда алгоритм отдаёт весь бюджет одной аудитории и вы теряете именно дешёвый аукцион, ради которого пришли.в базе есть анти-кейс: смешанные аудитории в одной кампании — слив до 60% бюджета
Крупный текст, понятный оффер, эмоция или очевидная польза, минимум сленга. Аудитория читает вдумчиво — это единственный канал, где длинный текст на картинке не убивает CTR, а помогает.
Похожая аудитория работает только с чистой затравкой: не «все заявки», а оплатившие или дошедшие до консультации. Мусорный исходник даёт мусорный похожий сегмент — это главная ошибка при переносе кампаний из VK.
Смысл канала — дешёвый тест гипотезы. Запускаете на ОК, ловите рабочую связку «оффер + креатив», и только потом переносите её на дорогой аукцион VK или Директа.
Главная ошибка канала: запустить ОК и VK одной кампанией «чтобы охватить всех». В базе это отдельный анти-кейс — смешанные аудитории в одной кампании съедают до 60% бюджета, потому что алгоритм оптимизируется на самый лёгкий сегмент, а не на самый выгодный.
